海外の人々に『かっこいい』とか、「美しい」とか、「かわいい」とか、あるいは単に「面白い」と思われて受け入れられている日本の優れた作品・商品などの知的財産を活用して、国内外に向けて大きく展開すること。
外国人がクールととらえる日本の魅力（アニメ、マンガ、ゲーム等のコンテンツ、ファッション、食、伝統文化、デザイン、ロボットや環境技術など）。
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